Dezember 20th, 2009 
seoQ Im letzem Wochenrückblick berichtete ich über Personalisierte Bücher. Es ist eine sogenannte Landingpage, um die Besucher zum Kaufen über ein Partnerprogramm zu animieren. Um Besucher auf die Seite zu bekommen, nutzte ich nur Adwords. Das Tagesbudget legte ich jeweils auf 2 Euro für zwei Anzeigenvariationen pro Tag fest. Erstaunlich waren die unterschiedlichen Klickraten.
Bücher als Geschenkidee
Gerade zur Weihnachtszeit kann man einige Tests mit Adwords machen. Grund genug, mich mal wieder mit dem Tool zu beschäftigen. Als erstes musste eine Idee her. Die kam per Affili.net Newsletter Anfang Dezember. Personalisierte Bücher und Romane als Geschenkidee vom Partnerprogramm Personalnovel. Ein Anbieter, der Bücher und Romane personalisiert. Im Klartext: das Buch wird nach euren Vorgaben angefertigt.
Am 08.12.2009 erstellte ich die Seite, naja oder wie man das nennen kann und schaltete 2 Adwords Anzeigen. Beide Anzeigen hatten die gleichen Keywords, nur der Anzeigentext unterschied sich mächtig.
Anzeige 1 Anzeige 2
Schade das IDN Domains immer noch hässlich bei Adwords ausschauen. Zwei vollkommen verschiedene Anzeigen, bei denen auch die Klickrate sehr große Unterschiede aufwies.
Da man bei Adwords nicht sehr viele Zeichen frei hat, habe ich doch einige Zeit gebraucht, um die gewünschten Texte und Inhalte unterzubringen. In beiden Anzeigen habe ich die gleiche Überschrift “Personalisierte Bücher” gewählt.
Anzeige 1
In der ersten Textzeile frage ich den Konsumenten und rege ihn mit der zweiten Zeile an, etwas zu tun. Anzeigeform: Frage-Aufforderung
Anzeige 2
Hier liest der Konsument schon, dass es sich um einen Shop handeln muss. Das Wort “bestellen” sagt es. Und kurz vor Weihnachten ein kleiner Hinweis, dass es noch pünktlich zum Fest ankommt.
- Was denkt ihr, welche der beiden Anzeigen kam besser bei den Konsumenten an?
- Welche Anzeige würdet ihr klicken?
Ich werde dann noch in diesem Jahr die Auswertung vornehmen und euch Tipps zum Erstellen von Adwords Anzeigen geben. Am 2. Feiertag gehts weiter.
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Zu den seoQ.de Serien.
Ich denke, dass hängt vom Zeitpunkt der Anzeigenschaltung ab, welche Anzeige die beste Klickrate hat. Wer am 15.12 nach Geschenkideen sucht springt natürlich zu Anzeige 2, weil er sich dort den größten Erfolg verspricht, um eine pünktliche Bestellung zu erhalten. Am 1.12 würde das Verkaufsargument allerdings wenig nützen.
Wie wärs mit dem Text "Gestalten Sie ihr eigenes personalisiertes Buch" ?
Hallo Ivo,
ich finde die beiden Fragen sind recht schwer zu beantworten, wenn man die Keywords nicht kennt. Wenn ich z.B. nach "personalisiertes buch" suche, dann finde ich den zweiten Text besser, weil ich mehr Informationen darin finde. Wie Du schon gesagt hast, wann ist Bestellschluss und es scheint sich um einen Shop zu handeln. Der erste Text finde ich dann nicht so spannend, weil es das Produkt erklärt, suche ich aber direkt nach dem Keyword, weiß ich ja worum es geht.
Wäre super, wenn Du auch ein paar Keywords mit auflisten kannst, wenn es dort unterschiede gab.
Suche ich nach dem Keyword "geschenk", finde ich den ersten Text besser. Er regt mich eher an zu klicken, es macht mich neugirig, was es genau sein könnte und etwas persönliches zu verschenken macht doch immer mehr Spass, als was von der Stange.
Ich glaube sogar das es einen Unterschied in der Zeit geben könnte. Wenn die Anzeigen nicht über google optimiert wurden, sondern beide gleichzeitig geschaltet wurden, sollte der zweite Text je näher es zum 17.12. kommt eine höhere Klickrate haben. Denn das Kaufverhlten ändert sich mit der Zeit und der Bestellschluss kommt mehr in den Fokus, je länger die Kunden warten.
Ich bin gespannt auf das Ergebnis
beste grüße
steffen
Genau dafür gibt's das Google AdWords Conversion Tracking.
Zweifellos wird eine der Anzeigen eine höhere CTR erzielen und dadurch den QS erhöhen (sowie mutmaßlich den CPC senken), aber was du unterm Strich pro Conversion bezahlst, ist entscheidend
@Sergej: Das dachte ich auch. Am 25.12. folgt die Erklärung warum das so ist und von wem ich das habe.
>>Gestalten Sie ihr eigenes personalisiertes Buch<< Müsste ich mal ausprobieren.
@steffen: Werde bestimmt einige Keywords veröffentlichen. Warum Anzeige X. (Verrate ich noch nicht) besser abgeschnitten hat, liegt in der Natur der Menschen.
@Tom Es wurde alles getrackt, von daher kann ich dort eine genaue Aussage treffen.
[...] erwischt und ich konnte nicht wie versprochen am ersten Weihnachtsfeiertag die Fortsetzung zu Adwords – Richtige Wortwahl veröffentlichen. Es sind doch einige unterschiedliche Meinungen bei den Kommentaren dabei [...]